Under sommaren 2009 genomförde Visit Vadstena en turistundersökning. Tillsammans med Magnusson & Kennberg tittade man på vilka typer av människor som besöker Vadstena och vilka motiv de har för att besöka den gamla anrika kulturstaden. Resultatet var kanske inte helt vad man hade kunnat vänta sig.
Tre myter om Vadstena Tre sanningar om Vadstena
Vadstena är bara för besökare 50+. Fler besökare är mellan 20-49 än 50-64.
Vadstena är inget för barnfamiljer. 1/4 av besökarna är barnfamiljer.
Vadstena är bara för traditionalister. 1/4 är positiva till "äventyr och förändring".